tahap tahap berkembangnya coklat lokal di pasar global

Tahap- tahap berkembangnya coklat local dipasar global

PT PF. Berlokasi di Garut, Jawa Barat, perusahaan ini awalnya bernama NV C milik orang Belanda, yang kemudian pada tahun 1942 saat Jepang menduduki Indonesia, perusahaan ini dijual kepada orang Indonesia keturunan Tionghoa Ming Chee Chuang yang kemudian pada tahun 1950 perusahannya berganti nama menjadi PT PIC.
Mungkin Anda tak asing lagi dengan beberapa merek cokelat terkenal, seperti Silverqueen, Delfi, Chunky, Ceres, atau biscuit. Semua merek tersebut ternyata berasal dari perusahaan asal Indonesia.

Berikut merupakan beberapa penjelasan terkait perkembangan perusahaan secara global :

Pada tahun 1986PF mendirikan perusahaan distribusi bernama PT Nirwana Lestari untuk menggarap pasar modern yang mulai berkembang. Perusahaan ini mulai beroperasi tahun 1987, awalnya hanya mendistribusikan lima merek milik PT C.

Pada tahun 1988PF masuk ke bisnis cocoa ingredients (CI).  tahun 1989Operasional pertama untuk bisnis CI dimulai di Filipina dan Thailand, sementara bisnis cokelat (consumer) yang sudah berkembang di Indonesia juga terus dikembangkan. Sekitar, 2001 PF mendirikan perusahaan patungan dengan Meiji Seika Kaisha (Jepang) untuk memproduksi merek Meiji Di Indonesia. PF mendirikan perusahaan patungan dengan SD Holdings Bhd, di Malaysia. melalui anak perusahaannya, Ceres Sime Confectionery Sdn. Bhd., mengakuisisi 100% saham Ceres Sime Marketing untuk memperkuat distribusinya di Malaysia.

Sekarang Perusahaan-perusahaan telah berkembang dan tersebar di 6 negara. Sampai akhir 2007, telah memiliki lebih dari 5.838 karyawan dan pendapatan tahunan US$836 juta lebih. PF menjadi salah satu perusahaan pemroses sekaligus penyuplai bahan baku cokelat terbesar di dunia. Juga, menjadi pemain utama di pasar cokelat bermerek (confectionery).

Cara perusahaan mengejar keunggulan kompetitif dalam industri global :

Perusahaan PF mengejar keunggulan kompetitif dengan terus melakukan inovasi tetapi dengan tetap konsisiten memberikan keunggulan kualiitas produk dan tetap mempertahankan citarasa yang sudah di terima pencita coklat  dan terus melakukan peromosi dengan produk baru, coklat silverqueen di kenal dengan kualitas coklat yang baik dan dapat di nikmati oleh semua kalangan dengan begitu coklat silverquuen dapat dengan mudah masuk kedalam pasar global dan dapat bertahan di pasar global .

Perbandingan pemasaran perusahaan PT. PF dengan strategi pemasaran global

Untuk mengembangkan bisnisnya  Silver Queen memperbanyak varian ada  Silver Queen bites,  Silver Queen Chunky Bar,  Silver Queen Rock'R. Dan  Silver Queen juga terfokus pada selogan dan promosi lomba. anda semua pasti sangat familiar dengan selogan "Santai belum lengkap tanpa  Silver Queen" dan "Gede sih tapi rela bagi-bagi" jika mendengar kalimat-kalimat itu pasti kita langsung ingat  Silver Queen. nah kalo promosi,  Silver Queen sering sekali mengadakan lomba dengan hadiah paket liburan ke hawai dan hadiah hiburan samsung S3 dll.

Dua alasan  Silver Queen adalah strategi pemasaran dan komunikasi/promosi. strategi pemasaran yang dilakukan  Silver Queen dengan memperbanyak dan memperluas jaringan distribusi.  Silver Queen lalu memberikan kemudahan kepada konsumen untuk mendapat produknya. Yang kita lihat dari warung-warung kecil hingga super market ternama semuanya pasti menjual  Silver Queen. Sedangkan untuk komunikasi dan promosi  Silver Queen selalu menampikan iklan yang menarik.

Perusahaan Silver Queen sangat lihai dalam memahami pasar baik lokal dan global. Dulu coklat hanya untuk keperluan konsumsi, tapi sekarang justru sudah bergeser ke gaya hidup. Otomatis hal in akan mendongkrak permintaan coklat. Silver Queen mampu bersaing dengan coklat-coklat dari Swiss, bahkan sekarang orang lebih banyak tahu merek Silver Queen ketimbang merek coklat Swiss. Industri pasar coklat sangat besar, dan pemainnya pun terbilang sedikit. Silver Queen salah satu merek coklat yang berhasil mendunia karena rasa dan variasi.

Tahapan yang dilalui perusahaan dalam evolusinya dari orientasi etnosentris ke geosentris :

Coklat silverqueen dalam memasuki pasar global telah melewati beberapa tahap yaitu tahap pertama tahap etnosentris di mana pada tahap ini perusahaan PF masi beroprasi di dalam negri dengan menawarkan produknya coklat silverqueen ke bebeapa kota di daerah indonesia setelah berhasil menawarkan produk ke berbagai kota di indonesia dengan tanggapan positif dari konsumen tentang produk yang di tawarkan barulah PF memasuki tahap polisentris dimana PF mulai beroprasi di beberapa Negara . Negara yang di tuju pt petra  food pertama kali ialah Negara singapore sebagai pintu ekspor dan pemasaran ke berbagai Negara setelah berhasil memasuki pasar singapore barulah PF memasuki tahap geosentris dimana PF sampai sekarang masi bersaing dengan pagsa pasar lainnya yang ada di dunia dengan tetap konsisiten mempertahankan dan memberikan keunggulan kualitas produk agar tetap bertahan pada pasar dunia .

                                   

SUMBER ;

https://www.kompasiana.com/luthfiannisaa/575a41a16523bd4607ca92c8/pt-petra-food-perusahaan-cokelat-ternama-asal-indonesia

https://adoc.site/download/bisnis-internasional-petra-food-a5b31f0565827b

http://alvincitraa.blogspot.com/2015/11/produk-go-international.html

http://reginaoliviafirst.blogspot.com/2014/11/about-silver-queen.html

https://irmavirgiena.wordpress.com/2009/12/12/19/